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泥坑酒业2021年一季度生产经营数据出炉 整体销售实现春季开门红

2021-04-21 19:47:17 来源: 中国食品报 作者:admin

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中国食品报河北讯 (王鹏 王乐 刘子欣)  近日,泥坑酒业2021年一季度生产经营数据出炉,原酒产量同比增长77.5%,销售额同比增长49.6%,实现利税同比增长33%,尤其次高端酒泥坑净雅香成绩亮眼,销售额同比爆增188.3%,公司整体销售实现春季开门红。泥坑净雅香这一喜人成绩的取得,难能可贵,鼓舞人心。

  创新酒体 开创品质新高度

  泥坑净雅香是泥坑酒业品质战略的创新品类,是通过产、学、研一体化发展模式,并基于泥坑酒业酿酒历史和匠心品质精神于一体的创新酒体。

  净雅工艺重点从酿酒专用高粱的培育筛选、窖泥培制与保养、酿造工艺优化、优选特定调味酒等几个方面集中人力、物力开展攻关实验、系统研究。“净雅香白酒工艺技术研究”项目荣获河北省食品行业科学技术奖一等奖,“净雅香白酒的创制与酿造工艺技术研究”荣获中国食协科学技术一等奖,新研发成果“泥坑净雅香”先后荣获中国酒业奖青酌奖、“中国酒业十年•创新产品奖”等奖项,泥坑净雅香还香飘国际,以其“三净三雅”的独特风味,荣获新加坡国际烈酒大赛银奖,向世人诉说着中国白酒文化的传承与蜕变。

  泥坑净雅香的高贵品质,其原因之一就是使用贮存十年以上的调味酒,其基酒是在蒸馏摘酒时掐头去尾,分层选取较优级的中段酒,再以黄金比例,老酒调老酒,多粮香、窖香与陈香完美地融合在一起,促成了典型的诸香净雅风格,酒体窖香幽雅,陈香、粮香突出,饮后更舒适。

  为满足泥坑净雅香销售市场的快速增长以及未来不断增长的市场需求,2020年,泥坑酒业腾出近2000平方米的库容,购进贮酒陶坛1000个,推进大勾调和泥坑原酒储存扩容项目,促进泥坑原酒品质稳步提升,持续原酒贮存扩容,加大原酒贮存周期,实现泥坑酒品质的不断攀高。

  创新营销模式 聚焦高端用户

  自净雅香上市以来,泥坑酒业紧紧把握消费升级新趋势,不断优化市场营销策略,逐渐形成了一套行之有效的高端酒营销新模式,即终端店直营模式,实现厂商一体化,与直营店一起,经营好重点团购大客户,让产品直达C端。

  自去年开始,泥坑酒业在宁晋县区域内启动了“一城百企”泥坑净雅香团购活动,即在宁晋县区域内,选取100家优质高端用户,达成战略合作关系,全面抢占高端用户市场。借泥坑本地品牌的天然优势,以及泥坑净雅香的硬核品质,“一城百企”活动得到了包括玉峰、童泰、丽达等宁晋知名企业的积极响应,泥坑净雅香也成为了一些名企的招待专用酒。

  各种商会、协会也是泥坑净雅香市场营销的重要对象。去年,山西省宁晋商会成立大会在太原市举行,在晋宁晋籍企业家及党政部门工作人员代表共计280余人参加成立大会。宁晋总商会名誉会长、宁纺集团董事长苏瑞广受邀参会,带去了家乡特产泥坑高端新品净雅香。一些宁商说,泥坑酒是凝聚亲情、乡情、友情的桥梁,净雅香是泥坑较好的酒。宁商们品鉴泥坑净雅香后赞不绝口,纷纷表示要把宁晋的特产泥坑净雅香带到全国各地去。 近一年来,泥坑净雅香还赞助了福建邢台商会成立大会等数十家商会、协会活动,还与邢台市汽车流通协会签订战略合作协议,成为邢台汽车流通企业的招待酒。

  大力度全媒体传播

  打造高端品牌,离不开大力度的传播。泥坑酒业去年举办的“净雅寻香之旅”直播活动,特邀河北卫视知名主持人程程,全程探秘泥坑净雅香的酿造过程,观看直播的人数逾35万,引起不小的轰动。类似的传播活动大大小小贯穿全年,从未间断。

  “名酒进名企”也是重要的传播活动之一,由总经理马辉峰亲自带队,走进了邢台本地今麦郎、金沙河等知名企业,直接向他们推介泥坑净雅香,分享展示净雅香的独特魅力,收到了良好的效果,反应极其正面和积极。

  大力度的品牌传播在给消费者以认知的同时,也给经销商以信心,更多的烟酒店主动寻求与净雅香合作。截至3月底,泥坑净雅香在邢台市区2021年的招商计划已完成70%,形式喜人。

  发力高端市场力促实现突破

  春节之后,泥坑酒业重点发力邢台高端市场,加大招商力度,攻关重点用户,力促净雅香在邢台实现快速突破与爆发,下可辐射周边各县,上可作为净雅香进军省会市场的跳板。

  一是持续开展泥坑净雅香的高端品鉴活动,在邢台市区开展“净雅盛宴”活动,让高端用户直接感受泥坑净雅香的独特魅力,同时积极倾听意见领袖的反馈意见,不断改进提升服务水平。

  二是把泥坑酒业在宁晋大本营开展的一些品牌活动直接嫁接到邢台。如“真善美,醉夕阳”老人寿宴送酒活动,让邢台人民直接感受净雅香的大爱与真善美;“净雅寻香·品味泥坑老酒的味道”泥坑老酒寻访品鉴活动,让泥坑忠实的粉丝们实际品味净雅香品质之真,直接感受净雅香之美。

  泥坑品牌在邢台有很深的群众基础和良好的口碑,是地产酒的代表之一。净雅香在邢台重点发力,一定能促净雅香的快速爆发。

  与此同时,泥坑净雅香将在消费者运营、数字化建设、文化传播、组织建设等方面不断精耕细作,持续挖掘宁晋、邢台、石家庄三地核心KOL,开展系列线上线下相结合主题活动,启动净雅香线上会员系统建设,继续深入开展“名酒进名企”活动,持续推进净雅大讲堂,携手各界商业伙伴,一同开启敦行致远的高质量发展之路。

  万里征程风正劲,千钧重任再扬帆。牛年春季“开门红”展现了泥坑人冲天的活力与实力。正如泥坑酒业总经理马辉峰说的那样,着眼品质提升,持续优化泥坑酒口感与风味,提升品牌市场竞争力;着眼产品结构优化升级,打造狼性销售团队,一以贯之的初心,泥坑酒业的明天一定会更好。

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