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河北:打造“五大矩阵” 讲好旅游故事

2021-03-16 14:59:58 来源: 河北旅游食品网 作者:admin

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      “历经千年沧桑,何惧雨雪风霜。”“巍巍太行,撑起‘天下之脊’。”“盏盏明灯,照亮暗夜。”……疫情防控期间,河北省文化和旅游厅将河北特色旅游资源与振奋人心的口号相结合,制作了一幅幅海报,在助力抗疫的同时,持续做好宣传工作。

       河北省文化和旅游系统深入推进旅游宣传营销工作,打造出媒体矩阵、资源矩阵、品牌矩阵、市场矩阵、活动矩阵“五大矩阵”推广体系,旨在将河北旅游故事讲好、讲深、讲活、讲透。

       跨出小圈 做大宣传

       “近几年,媒体对河北旅游的宣传越来越多,我刷抖音时经常能看到河北的一些网红景点。”春节假期,上海游客李女士在河北旅游时说。

       2020年初,面对突如其来的疫情,河北开展了“云游”系列旅游宣传活动,与央视等媒体合作推出32集《红色故乡》河北红色旅游宣传片、《雪“沸”北纬40度》微电影等一批具有影响力的宣传作品。河北发挥新媒体平台宣传优势,联合抖音共同发起“疫去春来Dou赞河北”抖音挑战赛,相关视频播放量超过3.4亿次。

       与此同时,河北积极拓展资源矩阵,与相关行业展开合作,做大做强“旅游+”。河北整合航空、高铁等资源,涂装10架“京畿福地 乐享河北”主题飞机,打造河北旅游空中推广中心;开通“河北旅游”号高铁冠名列车,打造流动的宣传平台;在候机楼、火车站、地铁站、公交站等场所投放河北旅游宣传片,形成多维宣传资源矩阵。此外,河北省文化和旅游厅还与中国石油河北公司、高德地图、腾讯、君乐宝乳业集团等企业开展跨界合作。

       “我们在列车内饰、服务人员服饰、卧具备品、品牌标识、服务设施等方面融入河北旅游元素,将旅游班列打造成流动的风景、温馨的家园,对河北的丰富旅游资源进行‘一列一主题、一车一城市、一包一景区’全方位展示和推介。”中国铁道旅行社集团相关负责人介绍。

       打响品牌 做好宣传

       “京畿福地 乐享河北”是河北推出的旅游品牌,现已成为河北亮丽的旅游名片。近几年,河北不断出台政策规范、强化创意设计、丰富产品体系,打造品牌矩阵,增强市场竞争力。

       围绕完善旅游品牌体系建设,河北出台了《河北省旅游品牌建设行动计划》《河北省精品旅游线路和品牌提升工作实施方案》等措施,推出了《河北省全域旅游日历》《乐享河北精品线路册》等多样化宣传产品,推动旅游业高质量发展。

       同时,河北通过举办省、市旅游产业发展大会,先后打造保定“京西百渡”、秦皇岛“山海康养”、承德“国家一号风景大道”、石家庄“滹沱河生态走廊”、张家口“京张体育文化旅游带”等旅游目的地品牌;连续开展河北“不得不”旅游精品系列评选活动,推出15类150个系列旅游品牌;举办河北旅游百大人气目的地评选活动,推出六大主题旅游目的地。

       河北省文化和旅游厅宣传和对外合作交流处处长李新杰表示,河北在做好旅游宣传营销工作中,注重发挥品牌矩阵的强大势能,深入梳理整合各地旅游品牌,形成了一套具有河北特色的旅游品牌体系,高质量推进旅游宣传工作,有力促进了旅游业快速发展。

       贴近市场 做深宣传

       河北在旅游推广营销方面,注重强化市场矩阵,突出客源地精准营销,针对京津、长三角、珠三角、西北、西南等地区市场进行分类施策。

       为贴近细分市场,河北开通了“乐享河北号”旅游班列,组织开展京津冀房车巡游,做深做精京津核心客源市场;组织举办“爱家乡 游河北 发现身边的美”“夜游河北 不一样的美”“冬季游河北 福地过大年”等系列精准营销活动,激活省内及周边客源市场;设立旅游推广中心,强化针对性营销,借力旅游推广联盟实施整合营销,大力拓展中远程重点客源市场。

       唐山市文化广电和旅游局副局长陈福利介绍,唐山在宣传推广方面注重客源地精准营销,组织一系列旅游推介活动,深入开展旅游节庆活动,通过举办唐山国际旅游岛月岛海洋音乐节、曹妃甸河豚美食节、清东陵徒步大会等活动吸引了大量周边城市的游客。

       与此同时,河北还打造活动矩阵,统筹开展贯穿全年的宣传推广活动,举办中国工业旅游产业发展联合大会、京津冀(廊坊)自驾游与房车露营大会等重点主题活动;开展“乐享河北随手拍”、乐享河北·文化旅游微电影(视频短片)大赛、乐享河北·国际旅游摄影大展、“全国新媒体旅游达人点赞河北”等系列互动宣传活动,营造“人人都是河北旅游代言者”的氛围,进一步激活了旅游市场。

       “近几年,自驾游越来越受到游客的欢迎。我们通过系列活动加大宣传推广力度,联合京冀两个自驾游客源市场举办京津冀房车巡游等活动,希望通过举办特色活动带动河北旅游发展。”河北省自驾游与房车露营协会会长李金平说。

       河北省文化和旅游厅副厅长王荣丽表示,展望“十四五”,在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中,旅游业将迎来更大、更长的黄金发展期。河北旅游宣传推广将在国家战略中抢抓机遇,在科技变革中融合创新,在消费升级中做旺市场,与各地共同推动国内旅游发展迈上新台阶。

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